「コンテンポラリー」とは、「現代的な」「今風」の意味を持ち、現代の感覚や時代の流行を反映させたものを指します。語源はラテン語の「Cum（共に）+Tempus（時間）」で「時を共にする」という意味。ビジネス用語としての「コンテンポラリー」は、単に「最新」や「流行」を意味するのではなく、時代に合わせて柔軟に対応することを指し、市場の動向や顧客のニーズに迅速に応える姿勢が求められます。対義語に「トラディショナル（伝統的）」や「パーマネント（永久的）」があります。